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潮玩經(jīng)濟(jì)熱潮涌動(dòng) 小玩具撬動(dòng)大市場(chǎng)

新華社|2025年08月10日

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從盲盒手辦到搪膠毛絨，這些小玩具在為年輕人提供充足情緒價(jià)值的同時(shí)，也正產(chǎn)生極為可觀的“吸金”能力。

一只丑萌的小怪獸搖身一變成為全球新寵，其所在的中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)近年來高速發(fā)展，也成為文化消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。從盲盒手辦到搪膠毛絨，這些小玩具在為年輕人提供充足情緒價(jià)值的同時(shí)，也正產(chǎn)生極為可觀的“吸金”能力。

位于上海市南京路步行街的一家潮玩店總是人流涌動(dòng)，年輕人排隊(duì)搶購自己心儀的潮玩IP盲盒。相關(guān)財(cái)報(bào)顯示，2024年該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.4億元，同比增長(zhǎng)106.9%。年輕人紛紛加入中國(guó)原創(chuàng)潮流IP的“粉絲圈”，帶火消費(fèi)熱度。

以潮流文化為內(nèi)核，以IP創(chuàng)意為基石，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)正在全球“圈粉”。

倫敦，5月21日，顧客在泡泡瑪特英國(guó)倫敦牛津街店內(nèi)選購。新華社記者李穎攝

7月17日，韓國(guó)游客在位于上海市南京路步行街的一家潮玩店里購物。新華社記者唐斯琦攝

7月5日，在泰國(guó)曼谷的泡泡瑪特新店內(nèi)，一名女子在拉布布玩偶前自拍。新華社記者孫瑋彤攝

今年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》提出，開發(fā)時(shí)尚國(guó)潮產(chǎn)品，打造國(guó)貨“潮牌”“潮品”。國(guó)內(nèi)潮玩企業(yè)正不斷創(chuàng)新產(chǎn)品線與消費(fèi)場(chǎng)景，與國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者產(chǎn)生更強(qiáng)聯(lián)結(jié)。

深圳，5月23日，觀眾在文博會(huì)上拍攝黑神話悟空半身像。新華社記者梁旭攝

深圳，5月22日，文博會(huì)上展示的電影《哪吒》周邊產(chǎn)品。新華社記者梁旭攝

7月8日，在湖北省恩施土家族苗族自治州，一名穿著土家傳統(tǒng)民族服飾的女子在展示穿上西蘭卡普的拉布布。新華社記者伍志尊攝

潮玩消費(fèi)活力四射的背后也暗藏市場(chǎng)過熱的風(fēng)險(xiǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示，除將已有的規(guī)定落實(shí)落細(xì)，對(duì)違法違規(guī)行為加強(qiáng)打擊，還需家庭、學(xué)校、平臺(tái)等多方協(xié)同，共同引導(dǎo)未成年人理性“吃谷”，讓潮玩經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展。