華東華北搜索占比超58% 短視頻傳播占比超4成 紅河藍(lán)莓指數(shù)揭秘品牌破圈密碼

12月15日，《新華?云南紅河藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)報告（2025）》在北京正式發(fā)布。作為系統(tǒng)評估高原特色漿果產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化治理工具，該指數(shù)以科學(xué)的指標(biāo)體系、詳實(shí)的數(shù)據(jù)支撐，為紅河藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效完成精準(zhǔn)“畫像”，也為全國高原特色農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了可復(fù)制的實(shí)踐范本。

產(chǎn)業(yè)新引擎：量化指數(shù)驅(qū)動精準(zhǔn)發(fā)展

不同于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)報告，新華?云南紅河藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)是一套融合國際慣例與地方特色的量化評價模型。其編制嚴(yán)格遵循科學(xué)性、客觀性、全面性與可行性四大原則，構(gòu)建起“資源稟賦、產(chǎn)業(yè)實(shí)力、價值貢獻(xiàn)、品牌傳播、創(chuàng)新動能”五大維度的綜合評價體系，精準(zhǔn)回答了“產(chǎn)業(yè)發(fā)展得怎么樣”“未來潛力在哪里”兩大核心問題。

從維度設(shè)計(jì)邏輯來看，五大指標(biāo)各有側(cè)重、環(huán)環(huán)相扣：“資源稟賦”錨定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先天根基，衡量區(qū)域自然氣候、基礎(chǔ)設(shè)施及政策保障的綜合支撐能力；“產(chǎn)業(yè)實(shí)力”聚焦從種植到市場的轉(zhuǎn)化效能，觀測種植規(guī)模、產(chǎn)出效益與產(chǎn)業(yè)鏈完整度；“價值貢獻(xiàn)”關(guān)注產(chǎn)業(yè)的綜合社會效益，涵蓋出口創(chuàng)匯、就業(yè)帶動與農(nóng)民增收等核心維度；“品牌傳播”量化品牌在消費(fèi)端與公眾端的認(rèn)知度，通過復(fù)購率、媒體聲量等指標(biāo)評估品牌影響力；“創(chuàng)新動能”則指向產(chǎn)業(yè)長效競爭力，考核技術(shù)應(yīng)用、模式創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)生態(tài)聚合水平。

指數(shù)數(shù)據(jù)直觀呈現(xiàn)了紅河藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁增長態(tài)勢。以2022年為基期（100點(diǎn)），2024年產(chǎn)業(yè)發(fā)展總指數(shù)已攀升至153.33點(diǎn)，基期以來年均復(fù)合增長率達(dá)23.83%，印證紅河藍(lán)莓已駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展快車道。

破圈五維密碼：解讀高速增長核心動力

分維度來看，資源稟賦作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“壓艙石”，2024年指數(shù)達(dá)107.37點(diǎn)，年均復(fù)合增長3.62%，為產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級提供穩(wěn)定支撐。紅河州依托北回歸線黃金氣候帶，擁有光照充足、晝夜溫差大的先天條件，搭配天然酸性土壤，孕育的藍(lán)莓兼具高糖度、優(yōu)硬度與豐富花青苷的優(yōu)點(diǎn)。同時，當(dāng)?shù)亟煌肪W(wǎng)縱橫貫通，冷鏈設(shè)施全面升級，疊加國家、省、州三級協(xié)同的政策扶持體系，不僅筑牢了錯季上市（每年10月至次年4月）的核心優(yōu)勢，更讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得持續(xù)政策與資金保障。

產(chǎn)業(yè)實(shí)力成為增長核心引擎，2024年該維度指數(shù)達(dá)192.74點(diǎn)，年均復(fù)合增長38.83%。這一數(shù)據(jù)背后，是紅河州“大產(chǎn)業(yè)+新主體+新平臺”戰(zhàn)略的落地成效：全州藍(lán)莓種植面積超10萬畝，設(shè)施化率超90%，大棚基質(zhì)盆栽等先進(jìn)模式占比72.7%，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)種植到智慧農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型；年產(chǎn)量占云南省60%，鮮果銷售產(chǎn)值突破120億元，形成以蒙自、建水、石屏為核心的產(chǎn)業(yè)集群。

價值貢獻(xiàn)維度成果同樣亮眼，2024年指數(shù)達(dá)158.66點(diǎn)。其中出口表現(xiàn)尤為突出，全年藍(lán)莓出口量1425噸，占全國出口總量50%以上，遠(yuǎn)銷12個國家和地區(qū)，成為區(qū)域高水平對外開放的生動注腳。在社會效益層面，“家庭農(nóng)場622”“兜底增收28”等聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制，帶動超10萬人就業(yè)，務(wù)工人員年人均純收入超2.5萬元，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增值收益普惠于民。

品牌傳播維度指數(shù)2024年達(dá)170.39點(diǎn)，年均復(fù)合增長30.53%，標(biāo)志“紅河藍(lán)莓”品牌影響力持續(xù)躍升。數(shù)據(jù)顯示，2024年紅河藍(lán)莓用戶復(fù)購率達(dá)63.45%，正向口碑占比82.63%，央級媒體正面報道比例超92%；主流媒體相關(guān)報道量較2022年增幅超150%，短視頻平臺傳播量占比達(dá)43.39%，品牌在年輕群體中形成自發(fā)傳播勢能。值得關(guān)注的是，華北、華東地區(qū)用戶搜索合計(jì)占比達(dá)58%，成為品牌最具增長潛力的新興市場，彰顯“紅河藍(lán)莓”全國性品牌影響力的快速擴(kuò)張。

創(chuàng)新動能維度指數(shù)2024年為137.51點(diǎn)，凸顯科技對產(chǎn)業(yè)的賦能作用。紅河州不僅引入美國卓莓、澳大利亞科思達(dá)等全球龍頭企業(yè)，還布局“中國南方藍(lán)莓創(chuàng)新中心”等科研平臺攻關(guān)自主品種選育，傳感器、AI產(chǎn)量預(yù)測等智慧農(nóng)業(yè)技術(shù)也已廣泛應(yīng)用于田間，實(shí)現(xiàn)從“資源領(lǐng)先”到“科技領(lǐng)先”的跨越。

未來新藍(lán)圖：可復(fù)制范式的紅河方案

基于指數(shù)評估，紅河藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)已形成四大可復(fù)制的發(fā)展范式：以規(guī)?；?、設(shè)施化為核心的“生產(chǎn)范式”，以品牌化、數(shù)字化為抓手的“營銷范式”，以市場化、國際化為路徑的“市場范式”，以科技化、融合化為驅(qū)動的“發(fā)展范式”，為全國特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提供了“紅河方案”。

針對產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展，指數(shù)報告也給出清晰的戰(zhàn)略指引。在科技賦能層面，建議設(shè)立種業(yè)創(chuàng)新基金，力爭2030年培育3-5個自主知識產(chǎn)權(quán)品種；在全鏈升級層面，需突破精深加工短板，推動“紅河藍(lán)莓”品牌IP化運(yùn)營；在綠色發(fā)展層面，要擴(kuò)大綠色有機(jī)認(rèn)證規(guī)模，深化聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制；在政策協(xié)同層面，需強(qiáng)化金融、用地、人才保障，依托開放平臺推進(jìn)國際化合作。

作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“晴雨表”與“行動指南”，新華?云南紅河藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)不僅為紅河藍(lán)莓邁向“世界級產(chǎn)業(yè)高地”提供了量化參考，更以數(shù)字化工具為紐帶，為全國高原特色農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展與鄉(xiāng)村振興注入了強(qiáng)勁動能。（靳萱）