新消費(fèi)派｜“毛孩子”也會(huì)變老 寵物保健品市場(chǎng)增長(zhǎng)韌性凸顯

新華財(cái)經(jīng)上海12月16日電（記者 楊溢仁）隨著養(yǎng)寵觀念從“功能看護(hù)”向“情感陪伴”深度轉(zhuǎn)型，寵物保健品需求近年來(lái)受到關(guān)注。2025年以來(lái)，中國(guó)寵物保健品市場(chǎng)在需求擴(kuò)容與供給創(chuàng)新的雙重驅(qū)動(dòng)下持續(xù)高增長(zhǎng)，“雙十二”消費(fèi)熱潮更凸顯了該賽道的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)容 結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明朗

今年以來(lái)，中國(guó)寵物保健品市場(chǎng)延續(xù)了高景氣發(fā)展態(tài)勢(shì)，規(guī)模穩(wěn)步攀升的同時(shí)，品類、渠道、消費(fèi)群體均呈現(xiàn)出了顯著的結(jié)構(gòu)性變化，“雙十二”的銷售數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證了該賽道的成長(zhǎng)韌性。

圖為2025上海寵物時(shí)裝周上的萌寵（記者 楊溢仁攝）

據(jù)行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)寵物道12月10日公布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，“雙十二”開(kāi)賣前3日，天貓平臺(tái)寵物保健品的銷售額便達(dá)到了4.2億元，同比增長(zhǎng)35%。其中，乳鐵蛋白類產(chǎn)品同比增長(zhǎng)超45%，心肝腎類保健品增幅近55%，關(guān)節(jié)護(hù)理類產(chǎn)品銷售額同比飆升130%，遠(yuǎn)超整體寵物類目增速。

從渠道分布來(lái)看，線上渠道貢獻(xiàn)了61%的銷售額，其中直播銷售占比達(dá)38%，抖音平臺(tái)憑借內(nèi)容營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，成為寵物保健品推廣核心陣地。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前寵物保健品行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出了兩大顯著特征。首先，是品類細(xì)分走向精準(zhǔn)化。東興證券分析師程詩(shī)月指出，喂養(yǎng)觀念進(jìn)步推動(dòng)了寵物消費(fèi)從基礎(chǔ)喂養(yǎng)走向精細(xì)喂養(yǎng)，年齡品種細(xì)分的功能保健品賽道將延續(xù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

圖為默沙東旗下的動(dòng)物保健產(chǎn)品（記者 楊溢仁攝）

其次，是價(jià)格帶分層明顯。有數(shù)據(jù)顯示，目前0元至72元價(jià)格帶占據(jù)了寵物保健品板塊76%的銷量，滿足下沉市場(chǎng)基礎(chǔ)需求；而360元以上的高價(jià)段商品亦增速顯著，成了高端市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。

勃林格殷格翰中國(guó)動(dòng)物保健業(yè)務(wù)技術(shù)部高級(jí)經(jīng)理盧娜表示，眼下寵物保健品行業(yè)的需求端由情感陪伴與寵物老齡化雙重驅(qū)動(dòng)，空巢老人與獨(dú)居青年成為了主力消費(fèi)群體，疊加一些養(yǎng)寵高峰期的寵物將在2025年至2027年后集中步入“中老年”，其慢性病高發(fā)將催生剛性保健需求，為市場(chǎng)增長(zhǎng)提供長(zhǎng)期支撐。

圖為勃林格殷格翰旗下的多款動(dòng)保新藥（記者 楊溢仁攝）

“2025年進(jìn)博會(huì)期間勃林格殷格翰帶來(lái)了多款動(dòng)保新藥，如福味恩用于驅(qū)殺及治療跳蚤、蜱蟲、疥螨等體外寄生蟲?！北R娜表示，“作為一家有著百年制藥經(jīng)驗(yàn)的跨國(guó)醫(yī)藥企業(yè)，我們希望致力于全生命周期的動(dòng)物健康管理，并將持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)?！?/p>

產(chǎn)業(yè)基底已筑牢 供需錯(cuò)配矛盾顯現(xiàn)

《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，2024年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）數(shù)量超過(guò)1.2億只，較2023年增長(zhǎng)2.1%，寵物精細(xì)化養(yǎng)育漸成趨勢(shì)。

中國(guó)寵物保健品市場(chǎng)歷經(jīng)了數(shù)十年的發(fā)展，從無(wú)到有、從粗放到逐步規(guī)范，已形成了一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，但在快速發(fā)展背后，仍面臨研發(fā)不足、信任缺失、同質(zhì)化嚴(yán)重等多重阻礙。

具體而言，一是研發(fā)投入不足，技術(shù)含量偏低。多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌仍停留在“經(jīng)驗(yàn)型配方”階段，缺乏臨床驗(yàn)證和長(zhǎng)期數(shù)據(jù)支撐，產(chǎn)品科學(xué)性不足，與進(jìn)口品牌存在明顯差距。

一位深耕寵物營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的資深專家告訴記者，中國(guó)寵物保健品行業(yè)在原料及有效成分的研發(fā)、臨床效果驗(yàn)證方面的投入僅為發(fā)達(dá)國(guó)家的1/5左右，核心技術(shù)短板是導(dǎo)致產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足的根本原因。

二是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)加劇?，F(xiàn)階段市面上的多數(shù)營(yíng)養(yǎng)品成分相似度極高，缺乏真正差異化，通用營(yíng)養(yǎng)膏等品類已陷入價(jià)格戰(zhàn)“紅?！?，均價(jià)環(huán)比持續(xù)下降。

三是消費(fèi)者信任體系尚未完全建立。一項(xiàng)“寵物經(jīng)濟(jì)消費(fèi)調(diào)查”顯示，僅有35%的消費(fèi)者愿意為國(guó)產(chǎn)高端營(yíng)養(yǎng)品支付溢價(jià)。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌的功效信任風(fēng)險(xiǎn)依舊突出，在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品效果的負(fù)面反饋中，選擇“無(wú)效果”的占比高達(dá)56%。

來(lái)自財(cái)通證券的研究觀點(diǎn)指出，行業(yè)當(dāng)前的核心痛點(diǎn)在于“供給端與需求端錯(cuò)配”，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、精準(zhǔn)化產(chǎn)品的需求日益強(qiáng)烈，但更多本土品牌在研發(fā)、品控、品牌建設(shè)方面的能力仍需提升，短期難以完全滿足市場(chǎng)需求。

年增速達(dá)兩位數(shù) 未來(lái)發(fā)展前景可期

長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)寵物保健品市場(chǎng)增長(zhǎng)邏輯清晰，需求增長(zhǎng)與供給升級(jí)共振，行業(yè)將逐步從分散走向集約化，進(jìn)入量?jī)r(jià)齊升的高景氣階段。

圖為2025上海寵物時(shí)裝周上的寵物消費(fèi)集市（記者 楊溢仁攝）

據(jù)寵物道預(yù)測(cè)，2025年至2030年中國(guó)寵物保健品市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率將維持在13.9%，2030年整體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到185.9億元。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，2026年至2027年將成為行業(yè)加速發(fā)展的節(jié)點(diǎn)——集中步入中老年的寵物群體將引爆保健品需求，而供給端已具備快速響應(yīng)能力，行業(yè)高景氣度確定性強(qiáng)。就國(guó)際對(duì)比來(lái)看，我國(guó)寵物健康支出中保健品占比遠(yuǎn)低于美日，隨著“糧健比”（指寵物糧消費(fèi)額與寵物保健品消費(fèi)額的比值）逐步收斂，行業(yè)增長(zhǎng)空間將進(jìn)一步釋放。

“未來(lái)行業(yè)將呈現(xiàn)四大發(fā)展方向?！背淘?shī)月判斷，“一是產(chǎn)品創(chuàng)新將聚焦場(chǎng)景化與專業(yè)化。例如圍繞‘掉毛季’‘腸胃調(diào)理’‘術(shù)后恢復(fù)’等細(xì)分場(chǎng)景，開(kāi)發(fā)便攜裝、定制化產(chǎn)品。二是渠道布局走向多元化融合。線上將進(jìn)一步深耕直播、私域等渠道，提升復(fù)購(gòu)率；線下將加強(qiáng)與寵物醫(yī)院、寵物店的合作，構(gòu)建‘產(chǎn)品+服務(wù)’閉環(huán)。三是國(guó)產(chǎn)替代進(jìn)程加速，具有資金優(yōu)勢(shì)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和研發(fā)優(yōu)勢(shì)的頭部企業(yè)將不斷增強(qiáng)品牌力并提升市占率，行業(yè)集中度將顯著提升。四是監(jiān)管體系逐步完善。隨著行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，監(jiān)管部門將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品標(biāo)簽、成分含量、臨床驗(yàn)證等方面的規(guī)范，推動(dòng)行業(yè)走向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化發(fā)展。”

總體而言，中國(guó)寵物保健品市場(chǎng)正處于從“野蠻生長(zhǎng)”向“高質(zhì)量發(fā)展”的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，未來(lái)3年至5年，研發(fā)投入、品控能力、品牌建設(shè)將成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)核心，而消費(fèi)升級(jí)與寵物老齡化將為行業(yè)提供持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力，市場(chǎng)有望誕生具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的本土品牌。

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編輯：葛佳明

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